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苹果官方网店开始对iPhone XR降价 苹果遭“奢侈品战略”反噬

2019-1-16 13:18

  【天极网手机频道】2019年1月3日,苹果股价忽然跳水,一夜狂泻741亿美元。短短三个月内,苹果市值累计蒸发4400亿美元。而这主要原因是去年的三款新iPhone卖的不好,特别是在中国市场,新iPhone的销量尤其惨淡。为了挽救销量,苹果正在采用好几种激进的营销策略。

苹果官方网店开始对iPhone XR降价 苹果遭“奢侈品战略”反噬

iPhone

  在上周渠道商启动一轮大范围降价后,苹果官方在中国市场也悄然启动促销。1月14日晚间,苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券,变相调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后,可领取500元优惠券,限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格,满减后iPhone XR 5999元起。

  先是渠道商降价,再到现在的官方降价,接连几次的降价动作似乎证明了苹果正在走下坡路。有业内人士认为,就苹果本身而言,选择春节临近的节点做降价调整,就是希望提振销量,“苹果一般是新机上市后第二年选择降价,这次京东降价提前一个季度,可见在华的销量不如预期。后续的季度,预期其销量同比仍然会下滑。”

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库克

  虽然售价在调低,但是精明的库克并不会让苹果吃亏,保证公司的利润,是他一贯的准则。来自日媒的报道称,为了保证大幅度降价后的iPhone仍旧保有高额利润,苹果已经向亚洲的供应链厂商施压,要求它们降低零件价格,只是目前尚不清楚这些企业是否做出调整。

  不过笔者认为,不管这些供应商愿不愿意,最终都只能对苹果让步。媒体报道称,部分供应商挤压了多达8周的部件库存,而往年光景好的时候,这一数字仅为两周。而库存积压很可能成为这些供应商的“软肋”,被苹果公司加以利用。可以预见,那些抗压能力差、元件专一性强且又十分依赖苹果订单的厂商会很快会对苹果降低零件价格。

苹果官方网店开始对iPhone XR降价 苹果遭“奢侈品战略”反噬

库克

  苹果对供应商施压的主要目的还是在于即便对iPhone XS/XR降价,也会能保住利润率。这样的话,在财报上也会有个稍微好看点的数据。

  值得一提的是,在三个多月的时间里,苹果市值已经缩水3700亿美元 ,相当于蒸发了1个腾讯、1个脸书、1.3个阿里、3个麦当劳、6个特斯拉。周五美国股市收盘时,苹果公司股价为152.29美元,较前一交易日153.8美元的收盘价下跌1.51美元,跌幅为0.98%。

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苹果

  目前华尔街的金融分析师对苹果的前景表示担忧,华尔街三大投行都已经将将苹果预期股价大幅调低15%。高盛甚至警告投资者:诺基亚也是在2007年看到了自己被迅速取代,“这(苹果)就是当年的情况!”

  苹果公司CEO库克一直都认为是中国经济下滑导致iPhone卖不出去。换句话说,他把新款iPhone销量不好的原因甩锅给中国消费者经济能力不行。不过不管是街边的卖菜阿姨还是金融街的高级分析师都看得很明白,苹果市值疯狂下跌4400亿美元的真正原因就是库克盲目而又自信的高定价策略。

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iPhone

  乔布斯时代,苹果是一家怀揣“改变世界”初心的科技公司,然而现在却已经堕落成一家消费品公司,而且还是奢侈品公司!

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