三年磨一舰 realme拿到高端市场入场券

  【天极网手机频道】对于一个成立仅3年的年轻品牌来说，在一个早已经成为“红海”竞争激烈的行业中，站稳脚跟都尚且不易。但是它不仅收获了众多年轻消费者的追捧，甚至还开辟了一条全新的属于年轻人的高端产品线，它就是realme。三年来，realme的发展速度确实超出了预期，但同时很多人质疑，realme一个如此年轻的品牌，仅仅三年便选择冲击高端，哪来的底气？

  回顾刚刚过去的2021年，realme越级成长，全球逆势增长50%，突破6000万台销量;成为了全球最快实现一亿台销量的手机品牌。同时在21个市场到达行业前五的位置，在印度成为了市场第二，在菲律宾成为了市场第一，在国内市场，realme提前完成了年千万销量的目标。全球智能手机出货量排行榜也从2018第一次进榜的47名跃升到了前6。并且市场分析公司CounterpointResearch也发布了最新的数据，作为“全球5G普及者”，realme已经成为新兴市场第三大5G智能手机品牌，以831%的增长率成为2021年第三季度全球增长最快的5G安卓智能手机品牌。在全球市场的迅速崛起，让realme有了与顶尖品牌在高端市场一决高下的底气。

  如今的智能手机消费市场，Z世代的年轻人逐渐成为主流，年轻人正在成为高端市场的主力人群，他们成长于全球化和智能化的时代，富有创新精神，渴望表达自我，易于接受新鲜事物，他们对于最好的科技产品有自己的理解，对旗舰产品有着偏爱。在这样的时代背景下，一个品牌想要冲击高端，首先就要建立起符合当代年轻人的品牌价值观，其次，由于信息获取的透明，如今的年轻消费者对于配置和技术变得格外敏感，显然如今的“高端”不止有一条基准线。

  在产品层面，⾼端代表制造的精细度、设计的巧妙以及极致的美学追求。那么如果我们用这个标准来衡量代表着“realme高端之路”的真我GT2 Pro你就会发现，后者其实早已经准备的非常充分。

  3年前，realme看到了年轻人眼里的光，他们怀揣梦想，纵身于红海，坚持为全球年轻人提供越级的产品和体验。对于realme来说，它一直想做的是年轻人的科技潮牌，realme的初心，一直都是让全球更多年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的产品。这份对未来的无惧与冲劲儿，正是realme所建立起的“高端品牌价值观”的核心。对“年轻人的高端”诠释，真我GT2 Pro首先做到的，就是摒弃了传统“高端”因为价格和风格所产生的的严肃与距离感，不需要刻意的拉高价格，看到产品，“高端”在每个人心中自然而成。

  在产品理念上，真我GT2 Pro在设计、技术、甚至文化理念等方面，都有明显关于年轻人的侧重点，除了极致的性能外，真我GT2 Pro“大胆”的对行业文化里最“热门”的“环保”话题发起了冲击，realme通过“生物基材料”将真我GT2 Pro打造成为了目前行业内独一无二的产品，以此来颠覆“环保就意味着减配”的行业认知。

  realme这三年来一直都在通过这种方式去寻找着和年轻消费者沟通的方法。三年前的创业，realme终于在全球的智能手机市场站稳了脚步，如今冲击“高端”，意味着realme现在将要再次出发，李炳忠表示：“保持热情、保持无畏，这是我们面向未来的态度。在高端市场突围，realme必须要像一个全能的运动员，既要有百米冲刺的激情，也要有跑马拉松的绵长的耐心。”

  接下来，realme将主要在“科技向上、潮流升级、全球布局”这三个方面持续发力。首先，在科技创新上，realme将投入公司70%的研发费用用于高端技术研发，增强公司软软硬件实力;其次，realme将坚持与全球新生潮流力量合作，去持续打磨产品设计;在全球布局层面，中国市场、欧洲市场将成为realme两大重点发力的市场，成为未来增长的引擎。

  realme创始人李炳忠的高度重视，犹如给realme注入一剂强心针。他不仅提振内部信心和士气，更能带来实实在在的资源倾斜，有利于realme在高端市场不断攻城略地。可以预见，realme已经开启属于自己的时代， realme作为一支不可忽视的年轻力量，在未来高端市场搅动新的格局。