小程序 一个新的广告竞价体系诞生?

  【天极网网络频道】近日，微信小程序上线了广告功能。当搜索相关类目的时候广告商的品牌会优先展示。打开小程序搜索页面，输入“酒店”、“水果”、“机票”、“火车票”后相关广告商的品牌均得到了置顶展示。

  如下图，搜索“酒店”会看到艺龙酒店机票火车票预订的广告内容，而搜索“机票”会看到同样的广告内容。

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  微信小程序自今年1月初上线之后，小程序功能不断完善。可见对小程序的信心以及要把微信小程序做起来的决心。而从小程序广告来看，一个新的广告竞价体现将要诞生。未来，小程序中的广告内容可能会进一步的扩大，用户通过搜索场景、关键词、小程序名称等得到相关的服务，其中很大程度上还可以实现模糊搜索。然而微信小程序近日上线的广告功能，是微信自推出朋友圈广告之后，又一商业变现的方式。

  为什么说小程序上线广告功能，是一个新的广告竞价体系的诞生?从定位来看，小程序更加注重效率的提升，这也是微信官方所推崇的理念，自从小程序上线以来，就在不断丰富自己的能力矩阵，包括打通微信支付，开放了附件功能，连通了卡包，加强了社会分享功能以及加入了扫一扫等功能，另外，小程序如果正与品牌商和零售商的广告需求打通，其中蕴藏的广告变现能力也会得到释放。

  所以，如果小程序广告正式上线，在未来，小程序中的广告内容可能会进一步扩大，从而生成竞价广告体系。另外，用户通过搜索场景、关键词、小程序名称等得到相关的服务，其中很大程度上还可以实现模糊搜索。

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  目前，从腾讯旗下的企鹅智酷公布了《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户。如此庞大的用户数量，微信如何使之产生商业效应？可以说微信小程序上线的广告功能，是微信自推出朋友圈广告之后，又一商业变现的方式。