5亿月活的抖音变“巨婴” 成为腾讯最大的“噩梦”

  【天极网网络频道】诞生不到2年，全球月活破5亿，抖音迅速成长为一个“巨婴”。对腾讯而言，这可能并不是一个好消息。目前，虽然微信以10亿全球月活遥遥领先，但是“巨婴”抖音可能成长为其最大竞争对手，甚至超越微信。

  7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。而1个月前，抖音短视频官方微博披露，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。在4月份的时候，抖音高级市场总监支颖透露，抖音海外版Tik Tok，以及此前收购的musical.ly，目前已经覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。

  从上面的数据估算，抖音此前全球月活跃用户数在4亿左右。短短时间，抖音全球用户几乎增加了1亿。这样的增长速度，着实让人惊讶!

  22个月的“巨婴”

  实际上，最初的抖音可能模仿了美国的音乐短视频应用musical.ly。这款短视频App在2014年4月上线。用户通过自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速创建时长15秒的MV，或者选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。

  2年后，抖音于2016年9月正式上线。从抖音的界面、功能来看，两者的UI设计非常相似，不仅都是15秒短视频社交软件，而且目标群体都是年轻人。

  与国内其他的短视频(小咖秀、秒拍、梨视频)不同，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术让视频更具创造性。目前，抖音平台主要是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为舞蹈派和创意派。

  2018年之前，抖音“不温不火”，并不为众人所知。但是，今年以来，抖音犹如“坐上了火箭”，用户数快速上升。根据官方公布的数据，2017年8月，抖音短视频日均播放量超过10亿，但未公布具体用户数。

  2018年1月，抖音短视频日活跃用户数超过3000万;3月，超过7000万;6月，日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

  能够取得如此成绩，不仅源于抖音产品做得出色，目标市场定位准确，非常受年轻人欢迎，而且今日头条利用自身庞大的流量，极力扶持抖音，才让抖音成为BAT之外的“另一个爆款”。

  仔细盘点国内月活跃用户数破5亿的应用，几乎全是BAT，包括腾讯系的微信、QQ、腾讯视频，百度系的爱奇艺，阿里系的支付宝、淘宝、优酷。唯一一款不属于BAT的应用就是抖音。

  微信向左 抖音向右

  作为一款音乐短视频应用，抖音可能是微信最大的竞争对手。从增长速度看，微信2011年1月上线，到2016年第二季度，月活跃用户达到8.06亿。而抖音，2年时间不到，全球月活已经突破5亿。抖音在增长速度方面已经超越微信。

  其次，同样是做社交，抖音和微信非常不同。微信做的是熟人社交，圈子小，社交关系重，并且未来扩展很难，即使扩展，人们的社交精力和时间也很有限。因此，张小龙很聪明，在微信中加入了公众号(内容)和游戏(娱乐社交)以及小程序。并且，微信大多数还是用来聊天，专业来讲叫即时通讯。

  而抖音则是做陌生人社交，圈子大，社交关系轻。并且，电音加特效的形式，让抖音的内容创意可以有无限的想象空间。因此，这种形式也非常受年轻人的欢迎。

  在笔者看来，微信“传统”，人与人之间的联系多以文字为主，外加语音和视频。这种产品形式不仅与张小龙自身的风格有关，而且符合传统中国人偏内向的性格。而抖音形式大胆，风格活泼，颇有一种张扬之风。

  腾讯的反击

  今年以来，抖音的快速成长遇到腾讯的反击。腾讯的做法就是两点：一是狙击社交关系链，二是推出竞品。

  5月18日，微信官方发布公告称，升级外链管理规则，无“视听许可证”的产品，其相关视频内容禁止在微信传播，抖音名列其中。5月22日晚间，抖音短视频通过微信公众号发布一则致歉声明称，抖音的诸多视频已经惨遭微信封杀，下架的理由：“您的视频封面图可能含有不宜传播的内容，因此无法通过审核。建议修改资料后再重新提交审核。

  在竞品方面，腾讯重新押注微视，并进行重大更新，推出安卓4.0版本，增加视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能，并打通QQ音乐正版音乐曲库。同时，大手笔的补贴，开始吸引短视频达人发布相关内容。

  可以预见，随着抖音的进一步成长，两家之间的竞争将会越来越激烈。

  写在最后：

  在移动互联网时代，最关键的因素就是流量和入口。无论是百度，还是腾讯、阿里，都掌握着一部分流量和入口。阿里有着购物者的流量，掌握电商入口;百度掌握搜索入口和流量;腾讯则掌握着社交入口，拥有游戏和媒体的流量。

  作为新晋者，今日头条旗下的抖音流量越来越多，未来将成为新的入口。