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对不起,这家麦当劳墨迹天气包场了!

2019-7-19 17:58    Yesky天极新闻

  【天极网IT新闻频道】麦当劳换装了?

  近日,全国有近100家麦当劳门店被墨迹天气“35℃计划”占领了,可爱的“墨娜”icon加上雪碧、青柠、冰块等夏日元素的搭配更是让人觉得“酷爽清凉”,简直就是炎炎夏日里的“一股清流”。

  走近一看,无论是门店外立面还是内部墙面、收银台及桌椅装饰,都按照统一风格的装修“升级”,画风清爽的“35℃计划”格外醒目。没错!麦当劳被墨迹天气“包场”了。这些“酷爽清凉”的麦当劳门店都是参与墨迹天气“35℃计划”活动的线下旗舰店,清凉酷爽的装饰也让麦当劳成为这个夏天降温的打卡胜地,不少门店都排起了长队,人气爆棚。

  据了解, “35℃计划”活动是由全球知名的天气类服务平台墨迹天气携手雪碧、麦当劳推出的夏季超级IP活动,每年7月开始,9月结束,今年已经是第五年了。活动期间,基于墨迹天气精准的气象服务能力,只要所在城市气温达到35℃及以上,用户就可以在墨迹天气APP上免费领取雪碧汽水兑换券,气温未达到35℃也可以通过参与H5互动小游戏领取。麦当劳门店的升级也让用户热情高涨,在墨迹天气APP领券后纷纷前往线下麦当劳门店兑换免费的雪碧,为麦当劳带来了大量的人气。

  今年为了让更多的人能够在夏日免费降温,墨迹天气 “35℃计划”还设置了“首次分享活动页面再得一杯”的新玩法,活动范围也扩大至全国近3000家门店。记者从墨迹天气官方了解到,从7月3日上线至今,活动的参与次数已经达到近500万,兑换雪碧超过100万杯。其中,广州、杭州、天津、北京、上海等地的用户最热情,位居全国“五强”。随着未来一个半月高温天气持续和“35℃计划”活动进一步升温,预计整个活动期间全国麦当劳店客流量将继续保持多位数的增幅。

  墨迹天气最初发起“35℃计划“是希望基于自身精准的气象预报能力,呼吁社会和人们关注高温对环境的影响,同时通过免费赠送雪碧的方式,让大家能够在夏日享受“降温”福利。随着每年参与人数的不断增多及活动影响力的持续扩大,发展至今,墨迹天气“35℃计划“已经成为一个跨领域、跨品牌,引爆全民酷爽狂欢的夏日超级IP,每年都吸引众多知名品牌参与其中,让品牌曝光和用户口碑裂变实现飞跃,并有逐步向 “天猫双11“、”京东618“这样的超级IP靠拢的趋势。

  但IP并非空中楼阁,只有将品牌特性和品牌调性与营销事件完美结合,才能有效地占领用户的心智,IP才会有长久的生命力。墨迹天气正是通过“35℃计划”,命中夏季“高温”这个痛点,唤起用户的情感记忆,通过“高温”这个与品牌契合度高的视角,实现了与用户的有效链接,因此才能够连续举办5年经久不衰,而且用户参与规模越来越大,合作品牌越来越多。

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