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抓住游戏市场机遇,AMD用产品和体验吸引玩家

2018-11-20 06:00    高志伟

  【天极网笔记本频道】11月15日,AMD在北京召开大中华区合作伙伴峰会,分享AMD在过去一年取得的成果,并介绍了AMD即将到来的7nm制程工艺进化以及市场策略部署。峰会期间,AMD展示了代号为“Rome”的下一代7nm EPYC(霄龙)服务器处理器、全球首款7nm GPU——AMD Radeon Instinct MI60,同时还发布了面向游戏市场的AMD Radeon RX 590显卡。

  在峰会主题演讲结束后,AMD Radeon技术事业部、工程研发高级副总裁王启尚与AMD全球副总裁、Radeon游戏产品部总经理Scott Herkelman接受了媒体采访,并针对AMD显卡业务做了进一步介绍,特别是游戏市场的布局。

抓住游戏市场机遇,AMD用产品和体验吸引玩家
AMD Radeon技术事业部、工程研发高级副总裁王启尚(图左)与AMD全球副总裁、Radeon游戏产品部总经理Scott Herkelman(图右)

  目前游戏、电竞已经成为PC、硬件厂商关注的重点市场,全球范围内数以亿计的玩家成为一块让人眼馋的大蛋糕。有游戏带来的硬件消费刺激着疲软的PC市场,得益于玩家对于游戏体验要求的不断提高,随着游戏内容发展而带来的硬件升级对于PC、板卡或者AMD这种上游芯片厂商充满诱惑,当然也是必须要抓住的机遇。

  Scott Herkelman表示他本人就是一名游戏玩家,同时公司内部也有很多资深的游戏玩家,因此对于玩家的需求他有比较深刻的认识和理解,通过对玩家的调研在产品研发和市场推广等方面都更有针对性。比如,此次AMD发布Radeon RX 590就附带“购买指定显卡送价值210元暴雪战网点卡”的游戏升级活动。之所以选择暴雪,Scott Herkelman也谈到这是针对玩家喜好调研后得出的结果。

  还有一点不得不提,AMD对于游戏的布局并非仅有CPU、GPU,同时凭借FreeSync技术,在游戏画面呈现上也有进一步提升。在采访时,Scott Herkelman表示AMD Radeon RX 590很好的支持FreeSync技术,并且相比RX 580更加出色,市场中目前已经有超过500多款显示器已经通过了FreeSync认证,并且覆盖显示器价格区间很广,能够为玩家提供多样化的选择。

抓住游戏市场机遇,AMD用产品和体验吸引玩家

  “游戏体验”对于玩家很关键,但除此之外还有一个重要指标不能忽视——价格!作为一名游戏玩家,笔者深知游戏是个“无底洞”。随着对内容消费的认可,越来越多的玩家愿意“付费”提升体验,比如购买关键道具、金币等等,除此之外还有一项支出是所有玩家都要承担的——硬件,比如游戏本、键鼠外设或者显卡!特别是对于学生、职场新人等游戏主力军,花费数千、近万元的硬件成本来完善游戏体验并不现实,AMD正是通过对于市场现状的调研,才打造了采用12nm制程工艺的AMD RX 590。

抓住游戏市场机遇,AMD用产品和体验吸引玩家

  Scott Herkelman表示,采用12nm的制成是考虑到一个均衡点,让产品有非常强的性能,同时在能耗以及最后的市场销售价格方面也是能够达到一个均衡的。 AMD Radeon技术事业部、工程研发高级副总裁王启尚也谈到,12nm跟14nm的架构是相同的,但是在性能和功耗上面要比14nm更好。可以实现在一个相同的架构上面,以更低的功耗得到更高的性能。

  也就是说,AMD Radeon RX 590显卡根据市场需求充分考虑到了玩家的消费能力,是一款性价比较高的产品。与此同时,AMD在游戏优化方面也有长期布局,与游戏开发商展开紧密合作,据AMD首席市场官John Taylor介绍,2018/2019年度最受期待的游戏均是AMD合作伙伴。因此在游戏方面,AMD能够从底层CPU、GPU等硬件,到FreeSync支持的显示技术,再到对热门游戏大作的优化,全面完善玩家获得的游戏体验。

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  当然显卡方面AMD的目标不仅仅是游戏市场,对于大数据、云计算以及机器学习等领域也展开了布局。首款采用7nm制程工艺的GPU——AMD Radeon Instinct MI60就是为云而设计的高性能GPU。AMD Radeon Instinct MI60采用高性能、灵活的Vega架构,集成132亿个晶体管,比目前的14nm Vega 125亿个增加了6.4%,而核心面积为331平方毫米,比现在的484平方毫米缩小了足足31.6%,晶体管密度翻倍,更重要的是在相同功耗下性能提升25%,相同频率下功耗降低50%,也就是说拥有更高的能效比。

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  针对机器学习,AMD在本次合作伙伴峰会上还发布了机器学习开源平台ROCm 2.0,支持最新的机器学习框架、优化的数据库、支持Dockers和Kubemetes以及Linux内核发行版的上层平台。王启尚还表示,ROCm已经被开源社区所接纳从而将会被更多用户使用。在机器学习的性能方面,AMD Radeon Instinct MI60相比MI25专业运算性能提升8.8倍;RESNET-50的每秒图像性能测试相比MI提升约2.8倍。

  而针对高性能CPU、GPU在机器学习领域的应用前景,王启尚在采访期间也做了详细介绍。王启尚表示,在机器学习和深度学习过程中,最需要被标注过的资料,而建立资料库需要庞大的数据量,比如说必须要找出100万张有猫的照片,而且要标注这个猫在这个照片什么地方,才有办法去训练这个机器的性能,这也就成为机器学习、人工智能要面临的一项挑战。

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  对此AMD能够与合作伙伴提供的解决方案是,凭借AMD高性能CPU+GPU构建一个模拟世界,完成辅助训练,由计算机在模拟数字世界中产生大量被标注的数据,从而用在诸多领域供机器学习使用。比如在峰会期间展示的针对自动驾驶技术制作的案例,在模拟阶段可以听过在虚拟世界运行模型,为神经网络训练生成数据,随后以大量数据对神经网络进行训练,第三阶段为验证,集合模拟数据和真实数据来检验训练结果。相比单纯的“上路实测”这种方式显然更加高效,能够在有限时间内产生更多的数据样本,提供更多的可能性数据,而且最关键的是相比汽车行驶在现实的道路中,在数字虚拟世界无需担心安全性问题!

抓住游戏市场机遇,AMD用产品和体验吸引玩家

  写在最后

  此次AMD大中华区合作伙伴峰会,不仅成功依靠领先的7nm制程秀了一波鸡肉,展现了AMD在大数据、机器学习等前沿领域的布局和野心,同时凭借高性价比显卡产品,对于游戏市场这块大蛋糕也狠狠地切了一刀。AMD全球副总裁、大中华区总裁潘晓明在峰会开场演讲中分享的双十一战报显示:AMD CPU京东和天猫份额均超过50%;AMD显卡京东POP份额达到29%、天猫份额达到26%。销量能够得到提升自然是玩家、用户认可的结果,能否稳步前进,弯道超车就看AMD接下来的产品能否打动消费者了,这很值得期待!

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