2017年平板市场暗流涌动品牌格局日益清晰 明年或触底反弹

  【天极网平板频道】伴随着互联网发展，移动互联为我们开启了一个多屏时代：从智能手机、平板电脑、笔记本到智能电视、虚拟现实，甚至接下来的海量物联网、车联网，可以说屏幕已经成为日常生活中的一部分，只不过根据“职能”不同，每种屏幕获得的关注也存在差异!

  目前而言，智能手机毫无疑问是最普及的便携终端设备，紧随其后的应该就是PC，这种用户最熟悉的互联网入口!不过两类设备之间存在一定的空白期，这就需要平板电脑来弥补!从几年前的“黄金期”到如今的“遇冷期”，尽管平板电脑的销量呈现下滑趋势，但其产品形态、应用场景、生态建设却在不断向前推进。

  对于现在的平板市场而言，“二合一”已经成为十分重要的关键词，无论是苹果、微软都在发力该类型产品，特别是在教育、服务、艺术、办公等市场已经开始“取代”传统笔记本。不仅如此，近一年来华为、联想等国产品牌在平板市场中的表现也值得关注，在市场整体下滑的情况下，逆势增长。

  据IDC前不久发布的数据统计，平板电脑销量出现连续12个季度下滑，2017年第三季度全球平板销量为4000万台，同比下跌5.4%。只不过相对而言，销量下滑的速度在明显放缓(去年同期下滑百分比甚至达到了两位数)，而且排名靠前的平板电脑供应商占据市场份额进一步提升，让市场格局更加清晰!

  市场整体下滑，份额更加集中

  平板市场经历过爆发期后迎来一段漫长的“遇冷期”，也可以说是行业洗牌加速阶段，市场告别碎片化开始“聚拢”。高市场占有率品牌优势越发明显，根据IDC公布的数据来看，进入2017年后，排名前五的品牌市场份额同比有一定增长。今年第二季度前五大品牌占据了全球平板电脑市场份额的66.1%，而上年同期为56.6%;第三季度前五大品牌占据全球总体出货量的66.7%，同样高于上年同期的57.2%。

  在出货量以及市场份额方面，苹果iPad遥遥领先。到2017年第一季度iPad出货量890万台、24.6%市场占有率;第二季度iPad出货量为1140万部，市场份额30.1%;第三季度iPad出货量为1030万台，市场份额25.8%…紧随其后的是三星、亚马逊、华为和联想四大品牌。

  平板市场第一阵营相当“稳固”，其中华为的表现最为抢眼：第一季度出货量270万台，同比增长31.7%;第二季度出货量300万台，同比增长47.1%;第三季度出货量300万台，同比增长18.8%。也就是说尽管，市场整体下滑并不意味着平板厂商没有机会，包括京东等电商平台提供的数据来看，国产品牌平板电脑的表现也值得关注，特别是在教育、娱乐等领域，而这也是带给平板市场增长点的重要应用场景!

  行业应用市场带来新增长点

  正如上文所提到的，平板电脑市场“遇冷”已经有很长一段时间了，仍旧对这条产品线抱有“信心”的厂商不仅进行产品更新，也在努力扩展平板的应用场景，除了视频、社交等传统应用方式外，还深挖办公、教育、设计、营销等多个行业应用市场，虽然没能完全“激活”平板市场出货量，但还是减缓了平板市场下滑的速度，并且在这个过程中，二合一产品越发受到关注。

  苹果的iPad Pro、微软Surface Pro等二合一平板电脑，不仅标榜便携性，同时还有“生产力”，正好满足很多行业应用需求。比如现在很多学校都开始使用iPad Pro等平板电脑进行信息化教学，同时苹果封闭的iOS内容生态也发挥了重要作用，丰富教学形式，提升学习乐趣。除此之外，苹果重视的AR技术未来也有可能成为iPad销量增长的推力之一，包括设备检查维修、产品展示、设计预览等使用场景在结合AR技术后将会是更加高效的体验。

  目前教育市场已经是很多厂商发力的重点，就像苹果除了打造硬件外，也在软件方面鼓励开发者提供教育应用，丰富教育生态。对此微软也有自己的策略，比如通过《我的世界》与儿童教育编程结合，构建“软硬一体化”平台，还通过开设“儿童课堂”(类似于苹果组织小朋友参观Apple Store)辅导、鼓励孩子通过平板等终端设备搭配教育应用进行线上信息化、数字化学习。

  不仅如此，Surface Pro这类Windows二合一平板电脑的优势更多集中在“生产力”方面，相比轻薄本在差旅、外出办公等场景下二合一产品更为合适。特别是随着处理器等硬件性能提升，二合一产品仍旧是平板市场中比较值得关注的增长点，目前华为、联想等国产品牌也有推出该类型产品。

  还有一点需要介绍就是：教育!如步步高等国内品牌在平板电脑爆发前就通过学习机等产品让用户接触“数字化”教学，随着平板硬件及教育类应用内容累计，国产品牌再教育行业的表现也更加值得关注!根据京东公布的数据来看，在今年第三季度中，学生平板全品类产品同比增幅70.68%，并且用户均匀分布一至六线城市，也就是说教育市场是全国范围的大市场，或成为接下来平板市场重要的增长点!

  游戏娱乐大屏更过瘾

  在平板市场兴起初期，其主要作用是弥补智能手机屏幕尺寸不足，难以满足用户在视频等娱乐方面的使用需求。现在智能手机屏幕尺寸越来越大，确实在侵占了原本属于平板的市场。但手机屏幕尺寸目前普遍在5.5-6英寸之间，对于很多重度用户而言还“不够用”，如果购买一部“7英寸屏幕手机”，那么在携带、通话等方面会很影响体验，于是8英寸、10英寸左右的娱乐平板仍旧受到用户喜爱。特别是Android、iOS内容生态的丰富让用户重新有了大屏娱乐体验的欲望!

  比如在视频方面，720P超清已经是很多“追剧党”的起步分辨率，越来越多的的用户转向1080P，这时候手机屏幕看起来就不过瘾了!还有一项很重要——游戏!

  近两年手游市场的火热已经成为共识，现象级游戏引发的全民手游热潮值得关注，无论是“喝农药、当欧贵、战非酋”均有越来越多的用户喜欢上移动端游戏内容，只不过与追剧一样，在小尺寸屏幕上操作起来难免会有局促、误触的情况发生，影响体验，这时候轻薄型平板电脑就成为很多用户首选。

  从目前包括京东等电商平台的销售数据来看，平板电脑的主要消费人群年龄主要在26-35岁之间，对于产品娱乐性能方面的表现更加重视。相比智能手机等“小屏”终端设备，平板除了在视觉方面为用户带来更具吸引力的体验外，音效则是其另一个重要优势!

  声音可以说是提升产品体验沉浸感的强力辅助，更大的机身尺寸给平板保留了空间，可以布置等多地扬声器、完善立体声效果，这就让平板在游戏、影视等娱乐领域更有优势。因此平板在这轮包括直播、网剧等“内容爆发”、泛娱乐体系升级浪潮中将有新的发展空间。

  平板换新周期将至

  除了潜在市场空间扩大外，考虑到平板电脑3-4年的“生命周期”，明年或将迎来一波平板电脑换新潮!所以说到了2018年平板电脑的销量还是有提升空间和机会的，不过这就要看厂商们能否推出“有性能、有新意”的产品了!

  此外正如笔记本、手机等终端设备的发展进程，在产业成熟后细分也是一大趋势，在即将到来的“平板换新潮”中，厂商或许会进一步针对上面提到的市场“刚需”——教育、影视、游戏(娱乐)、办公等推出更有针对性的产品，让用户与平板产生之间碰出“火花”，产生“粘性”。

  那么消费者最喜欢哪个品牌？京东近几个月的平板电脑销量数据统计给出了答案：排名第一的毫无悬念——苹果，无论是在出货量还是销售额均名列前茅。除此之外还有很多用户选择购买华为、荣耀平板电脑，值得一提的是微软Surface Pro凭借单品价格优势在京东的销售额也排名靠前。

  此外通过京东发布的销售数据来看，用户更加青睐10英寸左右的平板电脑，包括9.7英寸iPad、9.6英寸荣耀畅玩平板2等产品在销量方面遥遥领先。并且二合一平板电脑、学生平板电脑产品销量也出现了大幅增长。从统计数据来看，平板主流消费者年龄分布在16-35岁之间，占据了购买者的65%以上。

  总体而言，平板市场在“遇冷”触底后凭借换新潮、行业市场拉动增长、移动互联发展移动办公需求增加、视频游戏娱乐重度化趋势明显等“机遇”，或将由一轮强势反弹!目前从京东等电商平台公布的数据来看，学生及年轻用户对于平板的需求更加明显，也就是说10英寸左右性能强劲、便携且功能更加齐全的产品仍旧是市场主力!此外价格相对较低的入门级产品可以拉动销量，而如Surface Pro等高端二合一产品则能够满足重度用户需求，摆脱传统笔记本在便携、交互等方面的不足。

  2017年已经进入倒计时，接下来还有双十二、“双旦”购物节，文章最后推荐几款2017年值得关注的平板电脑!

  10.5英寸iPad Pro

  新款iPad Pro配备10.5英寸Retina显示屏拥有ProMotion自适应刷新率技术，并支持120Hz的刷新频率。搭载拥有六个核心A10X Fusion芯片，性能相比上一代产品提升30%，可剪辑4K视频，渲染精细的3D模型，或者创建、标记复杂的文档和演示文稿，实现一定办公需求。更新iOS 11后，全新的Dock轻松打开最近用过的app和文件。使用Slide Over或Split View时，两边的app都会保持激活状态，可以同时操作，实现多任务处理。当然10小时左右的续航时间，让你使用起来更加自在，没有后顾之忧。不要忘记还有iPad Pro还有Apple Pencil、Smart Keyboard等“加分”配件。

  新款Surface Pro

  新Surface Pro搭载第七代英特尔处理器，拥有数款配置比Surface Pro 3快了不止2.5 倍。值得一提的是，即使是搭载了i5处理器也做到了无风扇设计，机身厚度8.5mm，重量768g，更轻薄、跟安静。在续航方面，新Surface Pro也有所提升，达到13.5小时，是iPad Pro的1.7倍。Surface Pro拥有12.3英寸PixelSense触控屏幕，支持全新的Surface触控笔与Surface Dial(两款配件需要用户单独购买)的屏上和屏外操作。全新 Surface 触控笔在精确度上是上一代产品的两倍，通过 PixelSense 加速计定制化芯片进一步加强其功能。微软通过打通硬件及软件边界，实现在Office 365与全新的 Microsoft Whiteboard的墨迹书写功能。

  全新Surface Pro专业键盘盖拥有亮铂金、深酒红和灰钴蓝等多种配色，采用剪刀脚机械结构和1.3毫米的键程，文字录入手感不错。与此同时，欧缔兰材质包裹后带来的贴合手感更为舒适。据工作人员介绍，这种材质不仅更加美观、贴合，也便于清理。

  华为平板M3

  华为平板 M3采用一体化超薄金属机身设计、简约的设计风格，仅有4.6mm的视觉厚度，重约310克。华为平板 M3采用麒麟950 64位8核处理器，4*Cortex A72 2.3GHz + 4*Cortex A53 1.8GHz架构，程序运行速度提升75%，图片加载速度提升75%，网页访问速度提升100%，此外该款产品还配备哈曼卡顿打造的声效系统。

  华为平板 M3搭载5100mAh大电池，采用华为自主研发的新一代智能节电技术，可以连续播放全高清视频约11个小时，可以连续玩3D游戏约6个小时，音乐播放持续约45个小时。