给你点颜色瞧瞧
手机颜色营销的负面效应
随着手机性能天花板的到来，主要品牌在硬件配置方面的差异越来越小，外观、品牌和服务等问题的重要性开始突出。在手机外形几乎无差异的情况下，消费者希望寻求外观颜色的差异化。进入金属机身时代后，受到机身材质和工艺的限制，灰、黑、白、银、成为手机的主要配色。
在智能手机市场竞争白热化的今天，千篇一律的色彩显然不能满足消费者越加挑剔的需求。
高端手机的工业设计随着技术发展正在进入“同质化”的怪圈。市场上各大品牌产品清一色的，双摄像头、2.5D 弧面玻璃、一体化金属机身、正面指纹识别、大 R 角的户型边框，快充……可以说，即使是对这些手机十分熟悉的人，也难以一眼将最近一两年的旗舰们分辨开来。这时智能手机的产品价值推广门槛阻力变大，厂商需要找到一种方法让消费者购买新产品。
实际上，放眼整个手机市场，金属外壳的手机们早已不是去年那般只有灰、银、金。各个厂家，尤其是国产厂家，早已打响了色彩斑斓的手机颜色之战。
华为P10的草木绿，钻雕蓝；OPPO r9s的清新绿，巴萨蓝；魅族的烈焰红等等，各大厂商不断推出的各类种类繁多的手机颜色进行颜色营销，却凸显了智能手机的创新瓶颈。
厂商们也需要明白玩颜色大战所带来的负面效应。首先最大的影响就是手机品牌标识将变得模糊。颜色大战本质上是源于人口红利消失下对存量资源的一种争夺手段，玩到最后可能各品牌相关的色系会越来越混乱，反而导致品牌力下降。
此外，色彩营销的效果也同时受到文化、地域、性别及用户性格的影响，所以换色营销成功的前提是，该品牌本身已经建立了相对稳定的高端品牌溢价能力，它可能不适合绝大多数厂商。
颜色营销同样体现出当前手机市场的浮躁与焦虑以及厂商们对于创新的无力与无奈感，尽管颜色带来的时尚可以为科技做更好的包装，却不能替代技术成为一家科技公司要提升产品品牌溢价的核心要素。在市场焦虑与渐进式创新越来越难取悦用户的情况下，如何改良自身的战术路径与战术体系，成了当前手机厂商要破局的方向，这也是行业需要思考的难题。
