OLED电视销量翻番 为何还是被ULED抢了风头

  【天极网家电频道】尽管各大厂商费力促销，今年十一国内彩电市场的销售情况依旧难逃大环境影响，据奥维云网监测数据显示，十一促销期间国内彩电市场销量同比下降15.6%，为292万台，同时销售额同比下降11.9%，为118亿元。

  但是，在一片疲软态势中，关注度颇高的OLED电视却逆势而上，中怡康数据显示，黄金周期间，OLED电视销量为4967台，销售额为8197万元，同比也有200%以上的增长。但是，整个OLED阵营依然不及主打ULED电视的海信一家的零头。数据显示，海信ULED电视在黄金周期间销量达到17035台，销售额达到1.36亿元，同比均大涨71.5%。

  有声量没销量，OLED市场启动缓慢

  OLED一直是电视市场的话题王，也早早被冠以“下一代显示技术”的名头。随着索尼推出高端OLED电视A1，以及苹果的iPhone X采用OLED屏，对OLED的讨论从来没有停止过。但是，过高的声量与惨淡的销量形成鲜明对比，这也证明了，用人民币投票的市场远比用键盘来得理性。

  阻碍OLED普及的原因，从表面来看是价格。但价格背后反映出的，是整个OLED产业尚未成熟，这也注定目前OLED电视只能走高端路线。创维、长虹、飞利浦等品牌的OLED电视，即使在十一促销期间，价格也在万元以上，更高端的索尼OLED电视的均价还维持在3万元以上，是目前同尺寸液晶电视的2—3倍。价格过高对消费者购买OLED电视热情形成抑制作用，尤其在十一这样的促销季节，众多品牌海量产品同台竞争，消费者对价格的敏感度要比平时更高。虽然有国产品牌通过补贴“以价换量”，但依然不能弥补供应链的整体薄弱。

  价格过高与OLED面板产能不足存在因果关系。以OLED电视面板主要供应商LGD为例，其每月生产OLED面板10万片以上，2017年产能在150万片至180万片之间，2018年有望扩大至300万片，2020年进一步扩大至600万片。但这一产能仍不能满足市场需求，因为根据市场数据显示，全球彩电一年总销量就达2.5亿台。产能问题一日不解决，价格就始终是OLED电视难以逾越的鸿沟。

  得主流者得天下，ULED地位仍难撼动

  任何一家占据市场主导地位的企业，都一定把握住了主流产品。电视市场同样如此，

  目前55吋和65吋彩电是电视市场的销售主力，中怡康第41周数据显示，55吋和65吋彩电销量整体占比高达35.8%和19.5%。其中，海信份额独占19.8%和38.4%，远超其他厂商。更难能可贵的是，代表海信高端系列，也是利润空间较大的ULED电视的销售量和销售额都同比增长了70%以上。这反应出海信在消费升级的大背景下，不仅稳住了“量”，还增强了“质”，体现了企业的持续健康发展。

  反观OLED，在55寸市场中，OLED电视销量份额为2.18%，而ULED电视销量份额达到了6.06%。从销量数据来看，ULED电视是OLED电视销量的3倍多，牢牢把握住了主流市场的份额。

  技术持续发力，更要专注用户体验

  除了产能不足的原因，OLED电视在销量上的颓势与消费者的选择顾虑也有关系。烧屏、有残影、寿命短等曾经困扰OLED的问题依旧在消费者心中难以挥去。虽然OLED的技术进步有目共睹，很多问题逐步解决，但依然存在较高的技术门槛，除了上游的几家，很多整机厂商缺乏控制力和核心技术。

  这些问题对于成熟的LCD行业则不复存在，也使得厂商们能将注意力放在提升画质和音质的用户体验上。以海信7系ULED电视NU7700影响力系列为例，首创的“空气声场”技术，在超薄电视的基础上带来了革命性的低音体验，颠覆60年电视音响史。海信十一取得的成绩得益于上半年密集的新品发布，天玑、璀璨、7700以及88吋的激光电视在提升显示性能上有目共睹。

  进入十月，2017年也走到了最后一个季度，接下来各家厂商的发力重点将集中在双十一双十二的线上渠道。从十一并未出现大规模的价格战来看，电视市场在走向理性的同时，面对的销量压力同样可知。瞄准高端大屏路线，仍旧是各家未来持续发力的重点。