数据告诉你 消费升级电视到底该怎么买

  【天极网家电频道】过去的2017年，在消费升级和4K显示技术的共同推动下，大屏电视备受市场欢迎。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，2017年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间。2018年，这一数据将更加激进，根据中怡康数据预测，未来三年的中国市场中，65英寸电视的零售量占比预计会呈倍数增长，2020年将达到9%，这也代表着，未来65英寸电视将在中国逐渐得到普及。

  电视尺寸是如何一步步变大呢？纵观近三年来的彩电尺寸变化，2015年，55英寸电视是行业黑马;2016年65英寸是行业黑马;2017年，65英寸及以上尺寸开始呈现爆发式增长。有电商数据显示，2016年65英寸电视销售额占整体市场的7.8%，2017年，这一比例提高到11.3%，涨幅高达44.8%。

  2018年，随着8K时代拉开序幕，将进一步助推65英寸走向黄金尺寸的宝座。这点，从即将开幕的被喻为电子消费品风向标的CES2018便能窥见一二。

(中怡康2017年度周报统计数据)

  那么问题来了，大屏电视到底哪家强？根据中怡康最新公布的周报数据，截止到2017年12月31日，海信电视的销售量和销售额占有率分别为：15.7%、16.8%，双双高居行业第一位，而且对第二名的领先优势进一步扩大。至此，海信电视已经连续14年高居彩电市场榜首，“电视一哥”的地位进一步稳固。

  根据中怡康统计数据显示，2016年海信65英寸电视销售额占整体65英寸市场的8.94%，2017年，占比提高到16.1%，接近翻番，成为大屏市场名副其实的领头羊。

  按照这一趋势，2018年65英寸有望取代55英寸成为电商平台最热销的尺寸。

  那么，大屏电视持续走强的原因是什么？作为消费者为什么要选购大屏电视？

  首先当然是产业制造技术的进步。从经济学上来说，生产决定消费。在过去，大尺寸液晶面板良率较低限制了大尺寸电视的推广和普及，随着产线的升级，良率提高，不仅屏幕尺寸在扩大，价格也在不断走低。55英寸之所以能成为线下之王，还在于产线成熟，自然性价比高。在经历了2017年上游液晶面板涨价的风波后，2018年压力已经缓解。但是受技术限制，75英寸及以上的大屏液晶面板，良率依然不高，所以市场价格一直高居不下。

  其次，4K、HDR等显示技术极大改善了电视画面的清晰度和色彩表现力，为电视大屏化提供了技术条件。现在，8K已经呼之欲出，据悉2020年的东京奥运会，将会采用8K直播信号。只有分辨率上去了，大屏电视才能呈现如手机屏幕般的清晰度。

  最后不可或缺的是内容。大屏电视提供了良好的硬件基础，如何将优势发挥出来，还有赖于内容的供给和建设。现在4K内容源正在迅速推广和普及中，国内首个4K电视直播频道也已经落地，届时，4K甚至更高清的大屏电视将发挥出应有的作用。

  而在2017年迅速崛起的人工智能，令“智能电视”变得名副其实。改善了人机交互的体验，无论是老人还是小孩使用起来都更加方便。

  消费升级电视该怎么买？总结起来就是以下几点：65英寸大屏将逐渐成为客厅主流，4K HDR技术应该是标配，人工智能带来交互改变，4K内容丰富度不可或缺。