广电新规11月27日起施行，电视“开机即看”推动行业治理升级

  【天极网家电频道】2026年10月24日，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项规定均将于11月27日起施行。其中明确提出，有线电视和IPTV运营服务应坚持直播优先，实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告。同时，运营服务还需要精简收费栏目、明示节目收费信息、缩短开机时长，并实现遥控器一键切换直播信源。这意味着，用户熟悉的开机广告问题，将从此前的专项治理进一步进入常态化监管阶段。

  从阶段性整改到制度化管理，电视治理不再只盯着广告

  事实上，电视开机广告治理并不是一项新工作。自2023年以来，广电总局联合多部门持续开展电视“套娃”收费和操作复杂问题治理，重点解决开机广告、收费项目繁杂、操作流程冗长等长期存在的用户痛点。

  根据广电总局此次公布的数据，目前全国已有超过2.84亿有线电视和IPTV用户实现开机看直播、开机无广告，各类收费包压减70%以上，18.3万家酒店、1159万间客房实现便捷看电视。这些数据说明，前期专项治理已经取得一定成效，但也意味着行业仍需要通过更加明确的制度要求巩固成果。

  此次两项规定的意义，就在于将直播优先、开机无广告、免费专区、收费信息明示等要求写入正式管理规定，让电视服务不再仅依赖阶段性整改，而是形成长期约束。

  事实上，开机无广告并不是电视行业刚刚出现的新尝试，部分厂商早已在产品层面进行了探索。例如，TCL T7H系列通过灵控桌面实现无开机广告，并将0.7秒快速开机作为产品卖点;索尼BRAVIA 3系采用中国市场定制的安卓TV系统，也明确标注开机无广告;荣耀智慧屏5同样将开关机无广告作为产品功能之一。

  除了直接推出无广告产品，其他品牌也在此前的专项治理中推动了开机广告一键关闭功能。创维、海尔、海信、长虹、小米等厂商均曾公布相关整改进展，通过系统升级、增加退出提示等方式，降低广告对用户开机体验的影响。

  电视行业需要重新审视商业化与用户体验的关系

  当然，新规也不能简单理解为所有智能电视开机广告将在11月27日之后全部消失。此次明确禁止开机广告的主体主要是有线电视运营服务提供者，以及IPTV集成播控服务提供者;对于智能电视机，规定提出的是支持优先呈现直播频道、提供便捷设置入口等要求，并未直接宣布全面禁止厂商自带系统的所有广告。

  但从行业发展来看，这仍然释放出一个清晰信号：电视不能只关注商业曝光和内容变现，更应该重视用户打开设备后的实际体验。

  对于电视厂商和运营商而言，广告、会员和内容服务仍然是商业化的重要组成部分，但商业模式不能建立在增加用户使用门槛的基础上。当开机广告、复杂收费和繁琐操作不断消耗用户耐心，最终受到影响的也会是电视产品本身的吸引力。从取消开机广告到精简收费、简化操作，电视行业治理正在从解决单一痛点转向改善整体服务体验。