无边框之后 努比亚智能手机的新杀手锏

  【天极网手机频道】【天极网手机】休闲装，大会场，一个人孤零零地站在灯光下，伴随着不停切换的Keynote开始一段演讲，这是乔布斯开创的手机发布会范例。如你所知，现如今跟随者已遍布全球。

  因为他们相信，这样做会产生一种叫“扭曲力场”的东西，令听者荷尔蒙爆棚，产品指数直线飙升。但是，一切皆有例外。

nubia My

  2015年7月8日捷克时间下午2点，努比亚在布拉格发布了全新品系My系列的第一款手机——My 布拉格。与乔布斯式发布会不同的是，在正式开始的前一天，努比亚品牌创始人里强先师带众人听了歌剧，看了绘画，同时也去很多布拉格的角落进行拍摄。

  即使是发布会正在进行，坐落在伏尔塔瓦河畔的Café Slavia依然琴声不断，台下的观众可以自由走动，随意交流。毋庸置疑，这的确是一场货真价实的手机发布会，哪怕没有亲临现场，多少也能感受到来自布拉格的自由浪漫。

发布会现场

  也许极端的实用主义者会对此产生怀疑，不就是发布一款手机么，为什么要如此大费周章？其实若无法理解“布拉格”作为文化符号的表征，自然也就无法察觉努比亚发布“My 布拉格”的动机。

  布拉格(Prague)是捷克的首都，但它显然比捷克的知名度更高。原因很多，它是全球第一个整座城市被指定为世界文化遗产的城市，它的建筑完美地诠释了巴洛克和哥特。而比这些更为人所知的是，米兰•昆德拉撰写的《生命不能承受之轻》，就是以布拉格作为背景。

发布会场外

  在新品发布之前，里强曾在微博上表达他的心路历程。“尼采说：当我想以一个词表达神秘时，我只想到了布拉格。所以如果必须用一座城市代表My系列的气质，我也只想到布拉格。”

  如果更具体一点，想必在立项之初，努比亚已经给My系列贴上了文艺、浪漫、文化气质的标签。那如何对此进行高度概括呢？“布拉格”三个字显然足以令人意会。

  无论是传递还是感知，艺术都是没有边界的。既然产品的内涵已然明确，令人好奇的是，“My 布拉格”作为努比亚给出的答案，究竟会是一部怎样的手机？

  从设计语言上看，极简、对称的设计风格一目了然。5.2英寸屏幕、5.5mm超薄金属机身、140g重量保证手感。至于售价，则是经典版(2G RAM+16G ROM)349欧元，精英版(3G RAM+32G ROM)429欧元。据官方透露，这次努比亚将与捷克公开渠道商Ingram Micro展开合作，因此，“My 布拉格”将顺其自然地于捷克首发。

nubia My

  如果你对手机界的动态稍有了解，应该知道努比亚在两个月前刚发布了旗舰机Z9。当时在个别友商的衬托之下，Z9成为了一款非常“实诚”的无边框手机。现如今“黑科技”的余温尚未散去，充满文艺气息的“My 布拉格”发布，多少会给人一种“画风不对”的感觉。

  其实时至今日，手机行业已经在全球范围内进入了后品牌时代。一贯发烧的不再孤独，曾经小清新的也面露狰狞。虽然从产品角度上讲，努比亚不可能在历史潮流中逆行，做一款功能平淡，价格“感人”的手机。但让品牌形象独树一帜却是必然。

  恶性竞争的背后是产品逻辑的死循环，可以洞见当供应链上游出现一款全新的元器件时，国产手机总能拔得头筹，丝毫不理会国际厂商对其不成熟的判断。而在制造工艺方面，国产手机也不停地刷新着吉尼斯纪录，最薄、最大、边框最窄充斥着消费者的眼球。

  在这些竞争手段进行得如火如荼时，并不是没人知道品牌能带给产品的附加值。只是有“性价比”这条金科玉律当头，大家能做的似乎也只是坐等这种“美好的事情”发生。

nubia Z9

  追求极致有错吗？没错。不过如果将“极致”粗暴地理解为一骑绝尘的参数，那就有失偏颇了。供应链面前人人平等，在同体量选手的竞争中，不可能有人将配置做到令别人望其项背。因此，尴尬的就是当所有人都做到“极致”时，世界上已经没有极致可言了。

  努比亚用“My 布拉格”为新的品牌故事开了个头，该做的做，不该说的不说。这样的行事风格本就契合My系列要传达的气质，所以那些理应被工程师解读的参数都被留在幕后，消费者更多的是去感知这个品牌与自己产生的共鸣。

  站在宏观的角度，在一个开放的世界里，没有哪一寸土地是特殊的，所以当产品可以做到为品牌理念背书时，它就已经走在一条正确的道路上了。