折叠屏iPhone将开启行业竞争下半场，国产厂商压力山大？

  【天极网手机频道】苹果已经官宣将在北京时间的9月10日召开一年一度的秋季新品发布会，这次不仅将迎来新任CEO的首秀，还将发布继2017年“全面屏”开山之作iPhone X后的又一款“颠覆性”产品—折叠屏iPhone，在全球首款折叠屏手机发布后的第八年，杀入这片市场。在此之前，折叠屏市场是国产厂商的主场。华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等厂商都深耕多年，完成了从铰链结构、屏幕折痕、机身重量、影像能力到续航散热的全方位迭代，把折叠屏从“小众尝鲜机”逐步做成了“高端常用机”。

  作为“新人”的苹果选择在此时入局，它的核心竞争力是什么？对于国内折叠屏市场格局会有何影响？又将如何影响行业竞争？今天就来和大家聊一聊。

  苹果不卷硬件，关键落在软件

  接着我们来聊聊产品。就目前所曝光的信息来看，折叠屏iPhone在硬件层面的亮点并不多，几乎无折痕的屏幕与展开后类似于平板的形态，国内厂商都先一步实现，甚至为了纤薄在影像上还做了妥协，缺少长焦镜头，引以为傲的Face ID还可能缺席等等。但苹果本身就不是要来卷硬件的，与其它厂商相比，最大的核心竞争力还是软件层面。iOS系统长期流畅的体验、出色的隐私安全以及闭环生态的协同等优势，就是当下iPhone手机最核心的竞争力，甚至没有之一。这套以iOS为根基的整套软件生态体系，就是苹果目前最深的护城河。

  当下，折叠屏手机的竞争核心早已从硬件堆砌向转向软件生态，这对于苹果来说是一大利好，软件生态就是目前苹果的核心竞争力，苹果在折叠屏iPhone上可以继续“复刻”上面那套打法。尽管这是苹果的首款折叠屏设备，但它们在大屏设备上的交互经验可以说是非常丰富。

  据了解，折叠屏iPhone在展开后的尺寸约为7.76英寸，比例为4:3，可以看做是一台缩小一点iPad mini。所以在展开状态下，他可以复用iPad已成熟的分屏布局、侧边栏窗口逻辑，折叠屏iPhone无需从零搭建适配框架，直接实现内外屏应用无缝切换，避免了安卓厂商各自为战的碎片化适配问题。根据外媒的消息，相关的测试人员似乎还赞扬了新的iPad式应用布局，这种布局在手机展开时能充分利用更大的内部显示屏。

  软件适配方面，相比安卓阵营折叠屏同品牌折叠屏的屏幕比例、铰链形态、多窗口逻辑存在差异，开发者需要针对数十款不同机型单独调试，依赖开发者主动适配，在应用适配方面长期存在的碎片化问题。苹果可以通过底层框架让开发者遵循统一的大屏交互规范，利用统一生态一次性解决目前折叠屏软件体验割裂的痛点。当然，苹果也面临一些问题，其生态内有数百万款存量应用，很难在短时间内全部完成动态尺寸适配，初期很可能出现应用在大屏上体验不佳的情况，影响用户实际使用感受。

  同时，折叠iPhone不只是一台独立手机，是苹果生态的一环：和Mac接力、通用剪贴板、隔空投送、Apple Watch、AirPods、iCloud完整打通。展开大屏处理文档，回到 Mac 继续编辑;手机复制，平板直接粘贴。很多商务用户买单，买的不是折叠屏幕本身，是整套设备协同体验。

  折叠屏iPhone的入场，从来不是靠“硬件参数碾压”来改写市场规则，而是用自己积累了多年的软件生态优势，这将是它与众多国产厂商竞争的核心。

  市场一枝独秀，竞争压力山大

  尽管近些年，国内整体手机出货量基本呈现持续下滑的趋势，但折叠屏手机则一直是那个逆势而上的细分品类，多年增长率超100%，出货量也从最开始的几十万台，到数百万台，再逐步突破千万台。但市场逐步繁荣市场的背后，却是很多厂商走不出的困境。

  根据IDC近五年国内折叠屏手机市场的数据，2021年至2025年，国内折叠屏手机出货量分别为150万台、330万台、700.7万台、917万台以及1001万台，尽管增速逐步放缓，但整个市场的“盘子”在做大，在整个国内手机出货量的占比也从最开始的千分之五来到了约3.5%。不过如果仔细去看每一年的数据，除华为外的其它国产厂商在这片市场中的表现算不上理想。

  具体来看，除了2023年的“百花齐放”外，华为基本都掌握着国内折叠屏手机市场的“半壁江山”，握有绝对的优势，甚至在2025年上半年，华为以75%的市场份额创下历史新高，全年更是以断层优势占据近七成的国内市场，相当于每卖出三台折叠屏手机，就会有两台来自华为。而其它国产厂商，每年名次都会有变化，但份额都难以突破20%，在2025年甚至都不足10%，在亿级的市场中只有数十万级别的出货量，显然研发投入与市场占比不成正比。

  可以说，除华为之外的其它国产品牌，并没有能在高端折叠屏市场保持一个稳定的发挥。用一句话来总结的话就是：产品百花齐放，市场一枝独秀。

  在市场表现并不理想的情况下，各个厂商在不断调整自家的产品线。去年的话，OV仅更新了大折叠机型，OPPO带来了Find N5，vivo只发布了vivo X Fold5，从之前的两款砍到了的一款，不再有Pro版本，两家的小折叠屏上次更新都要追溯到2023年;小米则仅仅更新了小折叠小米MIX Flip 2，大折叠停更;荣耀则更新了Magic V5‌和‌Magic V Flip2一大一小两款，Vs系列断更。而今年，OPPO、vivo、荣耀均更新了自家的大折叠，小米的折叠屏新品则还在路上。相比于前几年大家在产品线上不断加码，现在纷纷开始进行收缩，将精力集中在一款核心产品上。‌

  回顾行业发展，国产厂商走出了一套标准化的突围路径。更快的机型迭代、更丰富的形态创新、更极致的硬件堆料、更亲民的价格体系。从竖向小折叠、横向大折叠到双折、三折，从轻薄机身、零折痕屏幕到超长续航、超强影像，国产折叠屏不断突破硬件上限。同时，厂商持续下探价格门槛，从万元高端市场，逐步覆盖6000-8000元中端区间甚至更低，将折叠屏带入大众市场。但这种打法让国产厂商快速抢占一定的市场份额，获得了一定的销量，但也埋下了隐患，高度同质化的硬件内卷，难以构建品牌护城河，用户换机忠诚度较低。

  目前除了华为凭借品牌底蕴站稳超高端市场，小米、荣耀、OPPO、vivo的大折叠屏，都在一定程度上依赖硬件堆料和渠道让利维持销量，其折叠屏产品的溢价能力都比较有限。再加上从去年年底开始，存储价格的持续上涨，成本压力越来越大，厂商更难通过价格战去抢占市场。一旦定价上探，用户对品牌调性、生态体验和长期服务的要求就会同步拉高，这恰恰是多数安卓厂商过去几年始终未能完全建立起来的壁垒。

  苹果在今年这样的大背景下加入这片市场，势必会给国产厂商带来非常大的压力。尽管我相信凭借着苹果的首款折叠屏手机的“光环”，和其背后有着数量庞大的用户群体和非常高的品牌忠诚度，它肯定能够在一定程度上拉动这片市场规模，但目前折叠屏手机市场增速已经明显放缓，且由于折叠屏手机高昂的价格，其潜在消费者终究会比普通手机要小的很多，苹果不可能只依赖新的增量，势必会和其它品牌抢用户，苹果与国产厂商的折叠屏市场之战将正式打响。

  对于华为来说，这可能是一场“保卫战”，但其它国产品牌来说，这似乎将是一场“生死战”。一边是凭借品牌底蕴、全形态产品矩阵以及鸿蒙生态粘性，在目前握有绝对优势市场份额的华为，一边是品牌粘性高、用户数量庞大、软件生态体系完善的超级“新人”苹果，对其它国产品牌形成了“两面包夹之势”，原本就比较有限的超高端用户池被它们分流，生存空间可能会收到进一步的挤压，今年第四季度以及明年上半年可能就是“生死存亡”的硬仗了。

  折叠屏下半场，机会挑战并存

  当然，苹果折叠iPhone的到来，不是国产折叠屏的终点，而是行业发展的新阶段。

  过去几年，国产折叠屏靠着敢闯敢试、快速迭代、价格优势跑出了市场规模，完成了从0到1的突破。但赛道红利褪去后，真正的行业硬仗才刚刚开始。单纯的硬件内卷、价格厮杀已经无法支撑行业长远发展，生态、技术、品牌、体验的综合竞争，成为折叠屏下半场的核心命题，尤其是软件生态。

  折叠屏行业的下半场，将不再只是比拼谁的性能更强、影像更好、铰链更薄、折痕更浅，而是转向比拼谁的大屏场景能真正给用户带来便捷体验和效率提升。苹果在iPhone上那套依靠iOS系统以及围绕其形成的一整套软硬件协同和跨设备联动能力的打法，到了折叠屏iPhone上，依旧会成为它最核心的竞争力。

  说到底，国内折叠屏厂商的困境并不在硬件层面，就是在软件生态。就像前面提到的折叠屏适配难，核心在于‌生态碎片化‌。厂商众多、屏幕比例各异，甚至同一个厂商每一代产品还都有较大的差异，系统层面可以自己优化，但软件适配还是得靠第三方，而开发者面对数量众多的机型，很难针对每款做专属优化，投入产出比很低。

  直白一点说就是，市场销量无法撑起第三方应用适配所投入的成本。而且这很可能会陷入一个“恶性循环”，软件生态越差，越难在竞争中赢得市场，而越没有出货量，越没有软件厂商愿意去做主动适配。而苹果的入局，将倒逼国产品牌强化在软件生态上的建设，在系统优化、标准制定和生态共建上迈出决定性步伐。

  对于国产厂商来说，苹果进场所带来的压力，亦是积极求变的动力，唯有跳出舒适区，摒弃同质化内卷，深耕核心技术、打磨差异化体验、重塑高端品牌认知，才能在苹果的降维竞争中守住阵地、实现突围。这场折叠屏的下半场对决，压力空前，而国产折叠屏的突围故事，即将开篇，究竟是一起把市场的盘子持续做大，还是两家争雄其它品牌夹缝生存，亦或是再次复现“百花齐放”的景象，让我们拭目以待。