2025全球智能手机出货量增2% 苹果20%份额登顶领跑市场

  【天极网手机频道】根据市场研究机构Counterpoint发布初步监测数据显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，实现连续第二年增长。这一增长主要得益于高端化趋势推进及新兴市场5G设备普及，融资选项与有效营销进一步助推消费者升级高端机型。

 截图来源于Counterpoint

  Counterpoint高级分析师Shilpi Jain分析指出，2025年智能手机市场的高端化趋势尤为显著，消费者对高端机型的支付意愿持续增强，带动整个市场的均价稳步上升。与此同时，5G手机在发展中地区的需求呈现爆发式增长，成为拉动市场增长的新引擎。值得一提的是，年初关税相关担忧曾促使 OEM 厂商在上半年提前备货，以规避潜在的成本上涨风险，但从全年走势来看，关税带来的实际影响低于预期，并未对市场销量造成大幅冲击。区域表现上，2025年全球市场增长依然不均，不过日本、中东和非洲(MEA)及亚太部分地区(APAC)的强劲表现抵消了成熟市场的疲弱态势。而在第四季度市场平淡收官，出货量同比增长1%，这一增长主要依赖前几个季度的库存积累，其中苹果以25%的全球份额创下历史新高，稳居该季度全球第一;三星以19%的份额紧随其后。

  从全年品牌竞争格局来看，苹果以20%的全年份额和10%的同比增长率领跑全球，在全球五大智能手机品牌中位居首位。苹果增长的核心驱动力得益于新兴及中型市场扩展、iPhone 17系列热销及iPhone 16在日本、印度等市场的稳定表现，叠加不可抗因素期间换机周期集中释放，进一步推动了苹果出货量的增长;三星以19%的份额和5%的同比增长稳居第二，增长动力呈现出 “中端打底、高端突破” 的特点，Galaxy A 系列凭借高性价比优势，持续支撑起中端市场的庞大需求;而 Galaxy Fold7 折叠屏系列与 Galaxy S25 旗舰系列则在高端市场表现亮眼，产品竞争力全面超越前代机型。尽管三星在拉丁美洲和西欧市场面临一定的增长压力，但日本市场的强劲势头以及中国、东南亚等核心市场的持续增长，最终助力其实现全年稳步增长。

 数据来源于Counterpoint

  小米以13%的份额稳固第三，高端化战略与新兴市场布局助力其抵御行业逆风;vivo以3%的同比增长位列第四，高端化战略与印度线下渠道优势成效显著，产品组合既涵盖满足用户高价值升级需求的旗舰机型，也覆盖了支撑销量的中端产品;OPPO单独统计同比下跌 4%，但随着Realme整合并入，合并后份额达11%，与vivo共同跻身全球智能手机市场第四位。

  Counterpoint研究总监Tarun Pathak 指出，受DRAM/NAND存储短缺、零部件成本上升及芯片厂商优先布局 AI 数据中心影响，全球智能手机市场将趋于软化，手机价格上涨已现端倪，2026年出货预期已下调3%。苹果和三星凭借更强的供应链能力与高端市场定位有望保持韧性，而聚焦低价市场的中国OEM厂商将面临更大压力